На дворі 21 століття. Сайтів в Мережі з кожною хвилиною більше і більше. І тепер уже мало просто створити сайт і зареєструвати його в пошукових системах. Тепер уже треба боротися за місце під віртуальним сонцем. Для досягнення заповітних перших місць в пошукачах Вашому сайту допоможе SEO або, простіше кажучи, оптимізація під пошукові системи.
Оптимізація під пошукові системи - це різні методи удосконалення веб-сторінок для підвищення рейтингу сайту, а також комплекс мерів по просуванню сайту в мережі. Легальними методами оптимізації є: методи створення веб-сторінок з оптимальною структурою і інформаційним наповненням; якнайкращий вибір ключових слів; ефективний опис і назва сторінки; реєстрація в каталогах; контекстна реклама; баннерний обмін, і так далі
Необхідність просування сайтів породила в мережі окрему категорію людей - SEO-оптимизаторов (або просто «оптимізаторів», «розкручувань»). Але специфіка даного виду діяльності часто викликає при переговорах з оптимізаторами «когнітивний дисонанс». Сподіваюся, даний матеріал допоможе зрозуміти оптимізаторів і не відноситися до них з упередженням.
Що дратує замовника: Відповідь на питання про вартість. Частий варіант відповіді: Зразкову вартість ми Вам оповістимо. На жаль, не можна привести точну цифру цін для просування ресурсу.
Чому не треба гарячитися: Все залежить від багатьох чинників, які, так або інакше, формують ціни на просування сайту. Перед тим, як озвучити ціни, необхідно провести ретельний аналіз - як на конкуренцію, так і на загальні побажання замовника.
Замовник повинен розуміти, що оптимізація, безпосередньо, залежить від багатьох чинників - від зміни алгоритмів пошукових систем (на яких вплинути не зможе навіть «гуру» розкручування і оптимізації); від конкуренції у Вашому середовищі; від вимог до розкручування; від контента, дизайну і юзабіліті Вашого сайту (цілком може бути, що доведеться повністю переробляти контент і дизайн). Ціна може варіюватися як в меншу сторону, так і у велику.
Що дратує замовника: Попередження про ризики. Частий варіант відповіді: Все може бути тільки гірше. Чому не треба гарячитися: Ступінь риски при проведенні оптимізації залежить від вас. Є три способи проведення комплексного розкручування і оптимізації:
«Біле розкручування». Все робиться по правилах. Недопущення мерів з боку пошукачів по «забаніванію» і/або зниженнях іміджу і репутації замовника. «Сіре розкручування». Використання деякі прийомів, здатних викликати негативну реакцію у деякої частини населення і/або відмову від реєстрації деяких каталогів («лінкопомойки», buzz-маркетинг і ін.).
«Чорне розкручування». Використання дуже ефективних, але обманних технологій по підвищенню відвідуваності і кількісних показників сайту («зліт ракетою», підміна контента, дорвєї, переадресації, невидимий контент, клоакинг і ін.) Ризик бути повністю виключеним з результатів видачі пошукачів.
Ціна відповідно теж відрізняється, залежно від вибору способу.
Що дратує замовника: Відмова від гарантій Частий варіант відповіді: Немає 100%-ной гарантії.
Чому не треба гарячитися: оптимізатори відмовляються гарантувати результат своєї роботи в конкретних числових параметрах, мотивуючи цю відмову причинами, істинність і об'єктивність яких перевірити власникові сайту не виходить. Власник сайту опиняється в ситуації, далекій від комфорту і захищеності. Він вимушений вірити незнайомому виконавцеві фактично на слово.
Відмова від гарантій - це не примха оптимізатора. Дуже багато що залежить від чинників, на які оптимізатор не може робити помітного впливу, - це і непередбачуваність поведінки пошукових машин, зміни алгоритмів ранжирування, дії конкурентів, технічні проблеми Мережі і хостинг провайдерів, і так далі.
Дійсно, багато причин може перешкодити підняти сайт на вершину по конкретному запиту, але ще більше причин може перешкодити відвідувачеві сайту зробити дзвінок або заповнити заявку. Висока (або незрозуміла) ціна товару або послуги сайтовладельца, проблеми юзабіліті, проблеми з маркетингом, довгий час «дозрівання» відвідувача, переобтяжені телефонні лінії, недобросовісний персонал, оброблювальний дзвінки або заявки, - все це може перешкодити відвідувачеві подзвонити, відправити заявку, і так далі.
По суті, в даному випадку така послуга, що надається оптимізатором, вже переростає рамки пошукової оптимізації. Це набагато складніша послуга, що включає аналіз юзабіліті сайту і, можливо, навіть елементи управлінського консалтингу.
Зрозумійте оптимізаторів - вони всіма силами уникають вносити до договорів точні числові критерії ефективності своїх послуг не тому, що ледачі і не хочуть працювати. Є поважні причини:
Небажання ризикувати винагородою у разі непередбачуваних дій пошукачів і інших третіх осіб. Оптимізатор витратив масу часу, оптимізуючи сайт замовника, і раптом із-за профілактичних робіт на серверах пошукача сайт клієнта пропав на два-три дні з видачі. Замовник на підставі цього факту відмовляється платити за роботу.
Небажання витрачати час на зайву звітність. Звіти теж займають час, і час цей багато оптимізаторів вважають за абсолютно непродуктивний. Неможливість точно прогнозувати результат.
За статистикою приблизно 8 з 10 клієнтів, що спочатку наполягали на кількісних гарантіях, на точній вартості послуг і відсутності рисок, після правильно проведених переговорів з елементами лікнепу готові змінити свої вимоги. Як говорив мудрець - в діалозі народжується істина.
Окружний адмінсуд Києва вирішив прибрати зі списку люстрованих Миколу Чинчина, який у часи Майдану керував Головним слідчим управлінням Міністерства внутрішніх справ.
На дворі 21 століття. Сайтів в Мережі з кожною хвилиною більше і більше. І тепер уже мало просто створити сайт і зареєструвати його в пошукових системах. Тепер уже треба боротися за місце під віртуальним сонцем. Для досягнення заповітних перших місць в пошукачах Вашому сайту допоможе SEO або, простіше кажучи, оптимізація під пошукові системи.
