Залишимо ненадовго питання: «Що таке SEO?» і проведемо короткий ввідний курс в роботу пошукової системи.
Пошукова система складається з декількох компонентів: spider (павук), crawler, indexer (індексатор), database (база даних), і найважливішого компоненту для нашої теми - search engine results engine (система видачі результатів). Опустимо розбір всіх частин системи і зупинимо увагу на останній. Система видачі результатів визначає, які сторінки задовольняють пошуковому запиту і в якому порядку слід будувати видачу результатів. Критерії, на підставі яких система ухвалює остаточне рішення, постійно удосконалюються, що є основною проблемою всіх оптимізаторів (що займаються пошуковою оптимізацією люди). На алгоритмах роботи різних систем будується вся концепція SEO.
Пошукова оптимізація сайтів (SEO, або російський еквівалент СЕО) бере свій початок в середині 1990-х років разом з відкриттям і розвитком пошукових систем. Це було «золотий час» для оптимізаторів. Здійснюючи пошук, системи робили ставку на зміст сторінок і інші внутрішні чинники: навігацію, структуру, грамотну розмітку і внутрішні посилання. Власникам сайтів не складало труднощів привести тексти (повністю HTML-код) у відповідність із запитами, по яких відвідувачі знаходили ресурс через пошуковою механізм. Подібний алгоритм роботи привів до появи в результатах масового пошукового спаму - сторінок, що не несуть, як правило, ніякого смислового навантаження і створених з метою маніпуляції результатами пошуку.
Справа круто змінилася з появою Pagerank - алгоритму розрахунку авторитетності сторінки, введеного гігантом сучасної пошукової індустрії, - Google. З цієї миті внутрішні чинники ділили визначальну роль із зовнішніми. Кількість посилань, ведучих на сторінку, збільшувало «вагу» («важливість») цієї сторінки в очах пошукової системи. Це зумовило нові віхи в SEO-деятельности: реєстрацію в каталогах і рейтингах, обмін посиланнями, і інші дії, збільшуючі ссилаємость на сторінку.
Виходить, діяльність оптимізатора полягає в грамотно проведеній роботі по кожному пункту із списку внутрішніх і зовнішніх параметрів, що впливають на результати пошуку. Вироблять три класи SEO-деятельности, межі яких можуть варіюватися від одного пошукача до іншого.
Професіонали займаються виключно «білою» оптимізацією, використовуючи незаборонені пошуковими системами методи розкручування ресурсу. Допустима в деяких випадках «сіра» оптимізація має на увазі застосування небажаних (так або інакше заборонених, що стосуються) методів оптимізації: використання лінкаторов (автоматизовані системи обміну посиланнями) або покупка посилань з тематичних сайтів.
Украй небажана «чорна» оптимізація, яка не унеможливлює видалення сайту з бази даних пошукової машини. Серед чорних методів SEO: використання прихованого тексту (кольору фону, дуже малого розміру) і створення дорвєєв. Дорвєї - автоматично (рідше, в ручну) створені сторінки з безглуздим набором ключових слів. Дорвєї використовуються як посередники між пошуковою системою і розкручуваним сайтом.
Отже, ми постаралися розповісти про те, що таке SEO і що є робота оптимізатора. SEO-деятельность має величезна кількість підводних каменів: спам-фільтри, що оцінюють сторінки на наявність спаму і ускладнюють життя чесного оптимізатора; алгоритми роботи системи видачі результатів і підрахунку ресурсів, що посилаються, що постійно змінюються; жорсткі покарання і великий ризик при використанні навіть «сірих» методів оптимізації. До того ж, ніхто не відміняв конкурентів, охочих зіштовхнути вас з лідируючих позицій. SEO - вельми динамічна діяльність, що вимагає від оптимізаторів нових, відповідних поточній ситуації, інструментів, методів, розуміння того, як добитися бажаних результатів, і безпомилковості у вибраних діях.
Окружний адмінсуд Києва вирішив прибрати зі списку люстрованих Миколу Чинчина, який у часи Майдану керував Головним слідчим управлінням Міністерства внутрішніх справ.
Залишимо ненадовго питання: «Що таке SEO?» і проведемо короткий ввідний курс в роботу пошукової системи.
