uasol.com
Додати статтю | Реєстрація
Інтернет і сервіси
Авто і Мото
Бізнес і фінанси
    Автоматизація бізнесу
    Бізнес в інтернеті
    Банки і кредити
    Бухгалтерія
    Договори
    Маркетінг
    Нерухомість
    Охорона праці
    Підприємництво
    Посадові інструкції, контракти
    Про рекламу
    Різне
    Статутні документи
    Страхові послуги
    Управління
    Форекс
Будівництво та ремонт
Будинок, сім'я
Все про меблі
Дієти, ваша фігура
Діти і батьки
Закон і Право
Захоплення і хобі
Зв'язок
Комп'ютери
Краса, мода, імідж
Кулінария
Культура та мистецтво
Лекції, посібники
Люди, суспільство
Медицина і здоров'я
Наука і освіта
Політика
Промисловість
Реферати
Робота, працевлаштування
Спорт
Товари і послуги
Туризм і подорожі
Чоловік + Жінка
  Морські свинки. Утримання і догляд.  
  Створення рінгтонов 
  Ліки для лікування кандидозу (молочниці)  
  ПЕРШІ ОЗНАКИ ВАГІТНОСТІ 
  Материк Євразія 
  ОРХІДЕЯ В БУДИНКУ - ДОГЛЯД 
  Черепахи: утримання та догляд 
  ПОВНА ТАБЛИЦЯ КАЛОРІЙНОСТІ ПРОДУКТІВ  
  Що це таке вегето-судинна дистонія? 
  Як скласти бізнес-план 
Каталог україномовних статей - uasol.com
 укр
 eng
 рус
ШУКАТИ!
Запам'ятати сторінку | Зробити стартовою | Поділитися з товарищем
Коротко про бріф
Коротко про бріф
Уміння складати логічні бріфи і правильно їх читати - важливий навик професіоналів, що працюють в рекламі і маркетингу. Є бріф клієнтський - завдання, яке дає клієнт агентству, і бріфи, які потім з'являються усередині агентства.



    Серед них потрібно відзначити бріф креатівний (або творчий, якщо боротися за чистоту мови) і бріф медійний - завдання на творчі розробки і завдання на ті або інші роботи в області планування розміщення реклами відповідно. Термінологія медіа - планування і медіа - розміщення - тема окремої розмови. Сьогодні про те, що має бути відбите в бріфе творчому.
   
   Бріф починається з опису рекламованого товару або послуги, поточної ринкової ситуації, в якій знаходиться рекламований продукт, або вказівки інших причин, по яких необхідно створити рекламу. Ця частина зазвичай називається Бекграунд (Background).
   
   Наступний важливий розділ бріфа - Опис цільової аудиторії (Target Audience), або, іншими словами, опис тих, на кого має бути направлена реклама. Чим точніше творчі працівники уявлятимуть собі тих, кому вони адресують своє повідомлення, тим точніше буде виконана робота. Цільова аудиторія описується в термінах соціального - демографічних (пів, вік, дохід, сімейний стан і так далі) і термінах психографічних (ті або інші загальні для даної групи особливості сприйняття, як самого себе, так і навколишнього світу, які диктують стиль життя і образ дій). Поширеною помилкою є вказівка дуже широкій цільовій аудиторії (наприклад: "чоловіки і жінки у віці 18 - 55 років"). Хорошу рекламу не можна робити для всіх відразу. Наприклад, можна адресувати рекламу тільки тим, хто безпосередньо купує продукт в магазинах, або тим, хто частіше за інших або у великих об'ємах споживає рекламований продукт.
   
   Цілі і завдання (Objectives) - наступний розділ бріфа. У нім повинен міститися по можливості максимально конкретна відповідь на питання: "Якого результату ми чекаємо від реклами?" Цілі і завдання мають бути реалістичними, і, що важливе, їх не повинно бути багато: намагаючись сумістити в рекламному оголошенні або, скажімо, телевізійному ролику декілька (часто взагалі разних) завдань, можна не виконати в результаті жодної.
   
   Строго кажучи, на цьому закінчується та частина бріфа, яку агентство чекає від клієнта. Останнє в бріфе - результат роботи фахівців агентства і опис алгоритму рішення задачі.
   
   Наступний розділ бріфа назаваєтся Інсайт (Insight). Прямий переклад цього слова з англійського - "проникливість", "проникнення в ущность", "осяяння".
   
   У рекламі інсайтом називають усвідомлене або неусвідомлене незадоволене бажання споживачів, спираючись на яке ми можемо створити ефективно працююче рекламне повідомлення.
   
   Коли ми визначилися з інсайтом, на якому ми збираємося побудувати наше рекламне повідомлення, час перейти до найкоротшого, але найважливішого розділу творчого бріфа - Однозначної пропозиції (Single Minded Proposition).
   
   Пропозиція, як випливає з назви, повинна мати тільки одну трактування і грунтуватися на інсайте. Поширеною і, на жаль, дуже серйозною помилкою є спроба сумістити в одній пропозиції відразу декілька характеристик.
   
   Наприклад, "наш продукт швидко готується, нормалізує травлення, захищає від карієсу, а кожна порція містить денну норму вітамінів" означає для професіонала не одну пропозицію, а цілих чотири. І, нарешті, бріф припускає наявність розділу Аргументація (Support), де приводяться доводи, до яких творці реклами можуть апелювати, щоб підкріпити свою єдину пропозицію.
   
   На практиці агентський творчий бріф іноді затверджується клієнтом. Це корисно, оскільки не вкусовщина, а саме відповідність пропонованих креатівних вирішень бріфу і повинно служити критерієм оцінки творчої роботи, виконаної агентством.
   

Автор: uasol | Відгуки: 0 | Перегляди: 6621 | 31/07/2009 Бізнес і фінанси - Про рекламу

Ссылка на статью:


Коментарій

Оставить комментарий
Ваше имя:
Комментарий:
Введите текст, изображенный на картинке:
 
 укр  |  рус  |  eng 
23.10.2020 14:46

Батько загиблого розвідника подав позов проти Зеленського

Батько загиблого на Донбасі розвідника Ярослава Журавля, Сергій Журавель подав позов проти президента Володимира Зеленського через перевищення ним службових повноважень.
23.10.2020 14:42

1200 грн на руки і більше 100 млн на все: в ОПОв дізналися, скільки коштуватиме "Зе-опитуваня"

На організацію і роботу волонтерів для проведення опитування з ініціативи президента Володимира Зеленського партії "Слуга народу" необхідно витратити 75 млн грн, а максимальна сума витрат може досягти 103 млн грн.
23.10.2020 14:22

Стало відомо, чого хоче Боголюбов від уряду у справі Приватбанку

Колишній акціонер Приватбанку Геннадій Боголюбов просить повернути йому 33,3% акцій фінустанову, що належали бізнесмену до націоналізації банку.
23.10.2020 13:41

Суд відмовився скасовувати опитування Зеленського

Окружний адміністративний суд Києва відмовився визнати протиправним оголошення президента Володимира Зеленського про проведення всенародного опитування громадської думки 25 жовтня 2020 року на виборчих дільницях.
23.10.2020 12:52

США завдали авіаудару в Сирії: вбито кількох ватажків "Аль-Каїди"

Армія США завдала авіаудару у провінції Ідліб на північному заході Сирії, внаслідок чого було вбито кількох ватажків терористичного угруповання "Аль-Каїда" у цій країні.
23.10.2020 12:01

США перед виборами звинуватили в атаках російських хакерів

Уряд США звинуватив підтримуваних державою російських хакерів у атках на десятки державних і місцевих урядових мереж протягом останніх тижнів. 
23.10.2020 10:52

Аграрії попереджають про ризики обвалу ринку зернових

Міністерство розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства анонсувало проведення наради з представниками аграрних асоціацій щодо проблем з невиконанням форвардних контрактів.
23.10.2020 10:41

В Україні оновили перелік "червоних" зон

Комісія з питань техногенно-екологічної безпеки та надзвичайних ситуацій оновила перелік міст, які потрапили у червону, помаранчеву та інші зони, через показник захворюваності на коронавірус.
Усі новини