uasol.com
Додати статтю | Реєстрація
Інтернет і сервіси
    SEO, просування
    Веб дизайн
    Загальні питання
    Пошук в мережі
    Різноманітні CMS
    Робота в мережі
    Спілкування в мережі
Авто і Мото
Бізнес і фінанси
Будівництво та ремонт
Будинок, сім'я
Все про меблі
Дієти, ваша фігура
Діти і батьки
Закон і Право
Захоплення і хобі
Зв'язок
Комп'ютери
Краса, мода, імідж
Кулінария
Культура та мистецтво
Лекції, посібники
Люди, суспільство
Медицина і здоров'я
Наука і освіта
Політика
Промисловість
Реферати
Робота, працевлаштування
Спорт
Товари і послуги
Туризм і подорожі
Чоловік + Жінка
  Морські свинки. Утримання і догляд.  
  Створення рінгтонов 
  Ліки для лікування кандидозу (молочниці)  
  ПЕРШІ ОЗНАКИ ВАГІТНОСТІ 
  Материк Євразія 
  ОРХІДЕЯ В БУДИНКУ - ДОГЛЯД 
  Черепахи: утримання та догляд 
  ПОВНА ТАБЛИЦЯ КАЛОРІЙНОСТІ ПРОДУКТІВ  
  Що це таке вегето-судинна дистонія? 
  Як скласти бізнес-план 
Каталог україномовних статей - uasol.com
 укр
 eng
 рус
ШУКАТИ!
Запам'ятати сторінку | Зробити стартовою | Поділитися з товарищем
Короткий курс по інтернет-рекламі
Короткий курс по інтернет-рекламі
Сайтами є сторіночки об'єднані посиланнями. При натисненні на посилання можна потрапити на іншу сторінку сайту, або ж на інший сайт. Для проглядання сайтів як правило використовується браузер Internet Explorer, рідше Netscape Navigator або ін.


Для створення сторіночок використовується мова гіпертекстової розмітки сторінок - HTML, а також іноді Perl, Java-скрипты і ін. Всі сайти мають своє доменне ім'я або адреса (url), при введенні якого в адресне віконце браузера можна потрапити на сайт. Всі сайти хостятся на якому-небудь сервері або кажучи іншими словами знаходяться на вінчестері комп'ютера. При введенні адреси цей комп'ютер пересилає вміст сайту по мережі Інтернет - на Ваш комп'ютер. Доступ до мережі Інтернет здійснюють провайдери.
   
   1.Баннерная реклама.
   
   1.1. Банери.
   
   Одним з напрямів інтернет-реклами - є баннерная реклама. В цьому випадку реклама розміщується у вигляді картинки (банера) на сайтах. При натисненні на банер - Ви потрапляєте на рекламований сайт. Найпоширеніший формат (розмір) банера 468х60 пікселів. Банера можуть бути виконані у форматі jpg (name.jpg), gif (name.gif) або з використанням технології Flash (name.swf). Jpg - використовується для фотографічних картинок, в банерах застосовується рідко, оскільки не підтримує анімацію. Gif трохи гірше за якістю для фотографічних зображень, але підтримує анімацію. У gif і jpg використовується растрова графіка. Тобто зображення представлене у вигляді крапок, що особливо помітно при зміні розміру зображення. Технологія Flash дозволяє використовувати векторну графіку. Зображення представлене у вигляді ліній, і при зміні розміру якість зображення не міняється. Таким чином Flash банера барвистіші. Можуть містити триваліший рекламний ролик, ніж gif-анимированный банер при одіннаковом розмірі файлу. Але, в окремих випадках можуть не підтримуватися старими версіями браузеров. Банера, які використовують найостанніші технології називають - Rich media banner. Як правило при їх виготовленні використовується технологія Flash, Java-скрипты. Можуть містити в собі звук, а так само різні кнопки. Деякі особливо агресивниє його різновиду можуть появлятся поверх сайту (Pop-up banner), закриваючи частину корисної інформації, самостійно розгортатися при наведенні на них мишею (Glide-banner). Це не завжди добре, оскільки може створити негативне враження.
   1.2. Розміщення банера.
   
   Банер може розміщуватися динамічно і статично.
   
   1.2.1. Динамічне розміщення.
   
   Вам напевно не раз доводилося бачити, як при оновленні сторінки, або при повторному заході на одну і ту ж сторінку з'являється нове зображення банера. Саме це і є одним з ознак того, що банер розміщується динамічно. Таке розміщення використовується, наприклад, якщо оплата відбувається за кількість показів банерів. При цьому за показ банера вважається єдино-разове завантаження банера у вікно браузера. Якщо Ви оновлюєте сторінку або переходите на іншу, то здійснюється наступний показ банера. У баннерних мережах використовується тільки динамічне розміщення банера. Але про це трохи нижче.
   
   1.2.2. Статичне розміщення.
   
   Такий вид розміщення використовується, якщо потрібно розмістити рекламу на певний період. Банер, в цьому випадку, найчастіше розміщують на вигідній позиції титульної сторінки на тиждень або на місяць. До переваг такого роду розміщення можна віднести те, що у будь-який момент можна зайти на сайт і побачити рекламу у вигляді банера. При такому розміщенні не потрібно вдаватися до пояснень того, що таке динамічні покази. Така реклама зрозуміліша (схожа на розміщення реклами в пресі), і до неї більше довіри.
   
   1.3. Баннерниє мережі.
   
   Що таке Баннерниє Мережі? Це сайти, які обмінюються між собою рекламою. Реклама виглядає у вигляді картинок - банерів, що мають стандартний розмір або формат. Адміністрація баннерних мереж бере певний відсоток від цих показів реклами, який потім і продається рекламодавцям. Баннерниє мережі можуть бути, як загальній спрямованості, так і тематичними, включаючими сайти на яку або певну тематику. Українська Мережа Баннерная включає тільки українські сайти. Крім того в ній існують підмережі, які мають ще вужчу тематичну спрямованість, - це Кримська, Автомобільна, Туристична, Київська, Музична, ЗМІ. У мережах так само існує можливість по фокусуванню на певну тематику. Наприклад Ви можете вибрати тематики, відповідні вашій цільовій аудиторії і показувати рекламу саме на них. Окрім таргетінга по тематиках, можливий так само таргетінг по регіонах (наприклад показ банера тільки на київські ip адреси) і за часом (наприклад показ банера тільки в робочі дні і час - з 9:00 до 18:00). При проведенні рекламної кампанії через баннерную мережу створюється аккаунт на якому можна проглядати статистику по числу показів і натиснень на банер, ip адреси натиснули. Так само там зазвичай показаний CTR - відношення кількості натиснень до показів, виражене у відсотках. Вся статистику по кількості показів і натиснень в баннерних мережах так само можна переглядати у будь-який час, робити виводи, коректувати хід рекламної кампанії. Допустимо у вас було декілька різних банерів. Можна подивитися на якій з них натискають частішим і використовувати для реклами саме його. Так само можна подивитися на якій з тематик на нього натискають частішим і таким чином вибрати тематики для його показу.
   
   1.4. Чорний ринок баннеропоказов.
   
   Деякі баннерниє мережі дозволяють переводити накопичені баннеропокази на іншій аккаунт. Таким чином учасники баннерной мережі також можуть продавати баннеропокази. Найчастіше продаються вони дуже дешево, але відкрутити їх дуже важко. Швидкість відкручення таких баннеропоказов украй низька. При покупці баннерной реклами безпосередньо в баннерной мережі рекламу можна показати в потрібних об'ємах і в потрібні терміни, Ви матимете пріоретет перед іншими учасниками, дістаєте доступ до деяких додаткових налаштувань.
   
   1.5. Переваги реклами в баннерних мережах і реклами на престижних сайтах.
   
   У чому ж відмінність реклами в баннерних мережах від статичної реклами на інших сайтах? Безперечною перевагою статичної реклами є те, що у будь-який момент можна зайти на певний сайт і побачити там у визначеному місці свою рекламу. Динамічна реклама виграє у свою чергу по обхвату аудиторії, яка її побачить. Проконтролювати показ динамічної реклами можна по збільшенню відвідуваності сайту, а так само порівнюючи статистикові Баннерних мереж із статистикою незалежних лічильників, які, як правило, надають інформацію по ip адресах тих, що натиснули. Вигідною відмінністю Баннерних мереж є можливість стежити за рекламним процесом, отримуючи на сайті мережі інформацію про кількість показів на банер і кліков на нього, а так само можливість самим активно впливати на рекламний процес, замінюючи банери і міняючи налаштування.
   Чим же хороша статична реклама на престижних сайтах? Тим, що реклама на них розташовується на вигідніших помітних місцях, і крім того престиж самого сайту як би передається тому, що рекламується. Але, з іншого боку реклама в Баннерних мережах у декілька разів дешевше статичною, і завдяки можливості платити відразу за кліки на банер ефективніше з погляду вартості залучення цільового відвідувача на сайт. У Баннерних мережах можна вибирати тематику сайтів, де показуватимуться банера, показувати рекламу особам що має ip адреси певних регіонів. Це врівноважується тим, що статична реклама розташовується на сайтах, тематика яких і аудиторія вже заздалегідь відомі.
   Кількість покупок через сайт прямо пропорціонально числу кліков на банер, так само, як вірогідність речі бути купленою в центрі міста вище, оскільки людей там більше. Взявши до уваги все викладене вище можна зробити вивід. Статична реклама на престижних сайтах більше підходить, як іміджева (для створення сприятливого враження про торгову марку). Динамічна реклама в Баннерних мережах більше підходить для збільшення продажів (для широкого обхвату аудиторії).
   
   2. Контекстна реклама в пошукових системах.
   
   Інформація або сайти ті, що її містять шукаються частіше всього одним з двох способів:
   
   1) Через католог потрібно зайти в потрібний розділ, а потім підрозділ і так далі
   2) У віконці пошуку вводиться ключові слова, після чого виводиться список сторінок в яких ці слова використовуються.
   
   У обох випадках людина знаходиться в процесі пошуку і можна вважати готовий натиснути на банер або посилання, а не робить це випадково побачивши банер. У першому випадку для реклами можна розмістити банер (посилання) в розділі каталога. У другому випадку використовується так званий контекстний пошук або виведення посилання на нульовій позиції. Навіть якщо сайт зареєстрований в пошукачі, при введенні ключових слів посилання на нього може виводиться на десятій або двадцятій сторінці, яку ніхто не проглядає. У разі покупки ключових слів - посилання з'являється на самій верхній (нульовий) позиції першої сторінки результатів пошуку або в колонці справа. Оплата здійснюється за кліки на посилання (в середньому 0,25 у.о. за клік). За вартістю така реклама найефективніша, але часто розтягується за часом. Якщо використовуються ключові слова, що рідко вводяться, то така реклама може розтягнутися навіть на рік.
   
   3. Кому вигідно рекламуватися в Інтернеті.
   
   Не дивлячись на швидкі темпи розвитку, число користувачів Інтернету ще не достатньо велике. За статистикою по Україні на грудень 1999 року їх було 200 000, що складало близько 0,41 % населення, в червні 2001 їх було вже близько 750 000, що складало близько 1,54 % населення. З цих цифр видно, що населення Інтернету виросло майже в 4 рази за 1,5 роки, тобто в середньому збільшувалося на 30,5 тисяч кожного місяця. Відомо, що в Києві знаходиться трохи менше половини всіх українських інтернет-користувачів, причому решта користувачів зосереджена в основному в крупних містах України. З цього можна зробити виводи, що продукцію широкого споживання краще рекламувати по телебаченню. Для реклами в Інтернеті більше призначені товари для жителів великих міст і що вимагають додаткової інформації про себе. Так, наприклад, в Інтернеті рідко можна побачити рекламу харчових продуктів, зате часто попадається реклама комп'ютерної і побутової техніки, фінансових послуг, а так само послуг сфери розваги. Найчастіше рекламу купують відразу після створення або оновлення сайту. Іноді, при проведенні яких або акцій і появі нового товару або послуги. Застосовується реклама, що також нагадує, іміджева, формує лояльне відношення до того, що рекламується.
   
   4. Як оцінити ефективність рекламної кампанії в інтернеті.
   
   Щоб почати рекламну кампанію в Інтернеті заздалегідь потрібно знати, що можна отримати в результаті. Про результати рекламної кампанії можна судити по збільшеному числу відвідувачів, підписчиків на розсилку, зворотному зв'язку через сайт (листи, дзвінки, замовлення, записи на дошках оголошень). Причому відвідувачі, які прийшли на сайт, цілком можуть стати його постійними відвідувачами, з часом зробити покупку або порекомендувати зробити покупку своїм знайомим.
   
   5. Переваги інтернет-реклами перед іншими видами реклами.
   
   Рекламу в інтернеті можна порівняти з рекламою в друкарських виданнях. Але Інтернет тут виграє по можливості миттєвого надання додатковій інформації. Все що Вам потрібне - це натиснути на банер або посилання. Потім користувачі інтернету - найчастіше жителі великих міст що мають доступ до комп'ютера. Найчастіше - це спроможні люди. До чилу переваг також можна віднести: можливість отримання оперативної статистики по рекламній кампанії, простота налаштування таргетінга, інтерактивність, прогресивність. Інтернет може стати додатковим способом для розширення аудиторії на яку впливатиме реклама і додатковим засобом збуту продукції і надання послуг.

Автор: uasol | Відгуки: 0 | Перегляди: 5377 | 31/07/2009 Інтернет і сервіси - Загальні питання

Ссылка на статью:


Коментарій

Оставить комментарий
Ваше имя:
Комментарий:
Введите текст, изображенный на картинке:
 
 укр  |  рус  |  eng 
23.10.2020 14:46

Батько загиблого розвідника подав позов проти Зеленського

Батько загиблого на Донбасі розвідника Ярослава Журавля, Сергій Журавель подав позов проти президента Володимира Зеленського через перевищення ним службових повноважень.
23.10.2020 14:42

1200 грн на руки і більше 100 млн на все: в ОПОв дізналися, скільки коштуватиме "Зе-опитуваня"

На організацію і роботу волонтерів для проведення опитування з ініціативи президента Володимира Зеленського партії "Слуга народу" необхідно витратити 75 млн грн, а максимальна сума витрат може досягти 103 млн грн.
23.10.2020 14:22

Стало відомо, чого хоче Боголюбов від уряду у справі Приватбанку

Колишній акціонер Приватбанку Геннадій Боголюбов просить повернути йому 33,3% акцій фінустанову, що належали бізнесмену до націоналізації банку.
23.10.2020 13:41

Суд відмовився скасовувати опитування Зеленського

Окружний адміністративний суд Києва відмовився визнати протиправним оголошення президента Володимира Зеленського про проведення всенародного опитування громадської думки 25 жовтня 2020 року на виборчих дільницях.
23.10.2020 12:52

США завдали авіаудару в Сирії: вбито кількох ватажків "Аль-Каїди"

Армія США завдала авіаудару у провінції Ідліб на північному заході Сирії, внаслідок чого було вбито кількох ватажків терористичного угруповання "Аль-Каїда" у цій країні.
23.10.2020 12:01

США перед виборами звинуватили в атаках російських хакерів

Уряд США звинуватив підтримуваних державою російських хакерів у атках на десятки державних і місцевих урядових мереж протягом останніх тижнів. 
23.10.2020 10:52

Аграрії попереджають про ризики обвалу ринку зернових

Міністерство розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства анонсувало проведення наради з представниками аграрних асоціацій щодо проблем з невиконанням форвардних контрактів.
23.10.2020 10:41

В Україні оновили перелік "червоних" зон

Комісія з питань техногенно-екологічної безпеки та надзвичайних ситуацій оновила перелік міст, які потрапили у червону, помаранчеву та інші зони, через показник захворюваності на коронавірус.
Усі новини