uasol.com
Додати статтю | Реєстрація
Інтернет і сервіси
Авто і Мото
Бізнес і фінанси
    Автоматизація бізнесу
    Бізнес в інтернеті
    Банки і кредити
    Бухгалтерія
    Договори
    Маркетінг
    Нерухомість
    Охорона праці
    Підприємництво
    Посадові інструкції, контракти
    Про рекламу
    Різне
    Статутні документи
    Страхові послуги
    Управління
    Форекс
Будівництво та ремонт
Будинок, сім'я
Все про меблі
Дієти, ваша фігура
Діти і батьки
Закон і Право
Захоплення і хобі
Зв'язок
Комп'ютери
Краса, мода, імідж
Кулінария
Культура та мистецтво
Лекції, посібники
Люди, суспільство
Медицина і здоров'я
Наука і освіта
Політика
Промисловість
Реферати
Робота, працевлаштування
Спорт
Товари і послуги
Туризм і подорожі
Чоловік + Жінка
  Морські свинки. Утримання і догляд.  
  Створення рінгтонов 
  Ліки для лікування кандидозу (молочниці)  
  ПЕРШІ ОЗНАКИ ВАГІТНОСТІ 
  Материк Євразія 
  ОРХІДЕЯ В БУДИНКУ - ДОГЛЯД 
  Черепахи: утримання та догляд 
  ПОВНА ТАБЛИЦЯ КАЛОРІЙНОСТІ ПРОДУКТІВ  
  Що це таке вегето-судинна дистонія? 
  Як скласти бізнес-план 
Каталог україномовних статей - uasol.com
 укр
 eng
 рус
ШУКАТИ!
Запам'ятати сторінку | Зробити стартовою | Поділитися з товарищем
Правильна рекламна стратегія в інтернеті.
Правильна рекламна стратегія в інтернеті.
Наприклад, з історії видно, що часто військовим поразкам передує розпилювання сил або ж їх переоцінка. Правильна рекламна стратегія має бути направлена в одному напрямі, крім того вона має бути в стані реального осуществіма тими силами, якими володіє рекламодавець.


Єдина рекламна стратегія означає єдність рекламної ідеї, яка використовується для реклами. Причому, якщо ідея використовується на телебаченні, в пресі або іншому виді офлайн реклами, бажано, що б і в онлайн інтернет-рекламі використовувалася та ж ідея. Наприклад на банері пива "Рогань" має бути присутньою характерна для неї ідея виражена фразою "Добрі!", крім того банер має бути виконаний в тому ж стилі, що і її рекламні ролики. Єдність ідеї не означає, що всі банери мають бути повністю однаковими і містити одні і ті ж слогани. Наприклад на банерах Яндекса використовується ідея "Знайдеться все!". Всі банери Яндекса абсолютно разниє, але відразу впізнанні в інтернеті, завдяки всім знайомому логотипу в лівій частині банера. Крім того, дуже важливий сам сюжет банера. Оригінальні банери з цікавим сюжетом привертають увагу і залишають глибокий відбиток в свідомості людей. Є такі банери, на які просто неможливо не натиснути.
    Дуже важливо, що б використовувана ідея відрізнялася від всіх використовуваних конкурентами до цього. Якщо який-небудь пошукач раптом напише на своєму банері фразу "Знайдеться все!", будь-яка людина знайомий з рекламою Яндекса сприйме це, як чергову рекламу Яндекса. Тому, якщо Ви хочете зайняти стійку позицію в свідомості людей, головне бути першим. Тому при створенні реклами потрібно чітко знати ситуацію на ринку, яка реклама вже використовується, які позиції в свідомості вже зайняті, чим Ви вигідно відрізняєтеся від останніх. Будь-яка сильна позиція має так само і свої слабкі місця. Наприклад таку глобальну позицію, як "Знайдеться все!" може оспорити вузькоспеціалізованого пошукача з ідеєю "Знайдуться всі кримські сайти!". Або ж можна використовувати ідею зіставлення - "Нічого не знайдеться, якщо самим не шукати!" і назвати пошукача в протилежність Яndex - Тиndex. Деколи, що б зробити себе помітним, і звернути на себе увагу інших доводитися протиставляти себе не тільки конкурентам, але і загальноприйнятим стереотипам. Так, вважається, що клієнти банків спроможні люди вже далеко не студентського віку. Банк робить рекламу своїх карток в інтернеті направлену на молодіжну, прогресивну і спроможну аудиторію і цим самим досягає успіху, виходячи на ринок, на якому практично немає конкуренції. Якщо вибрана ідея і стиль виконання виявилися неефективними від них потрібно відразу ж відмовитися і не використовувати їх знов. Але, якщо ж ідея виявилася вдалою, її потрібно використовувати постійно і нікому не віддавати свою сильну позицію.
   
   Добре, коли використовувана ідея досягає відразу декількох цілей. Український портал з ідеєю "Стартова сторінка українського користувача" об'єднує собою безліч найрізноманітніших сервісів. З другого боку відомого, що бренд має свою власну цінність незалежно від товару, що представляється ним, або послуги. Тому Українська Мережа (Баннерная, яка є одним з сервісів Українського Порталу і має свій власний бренд популярна в інтернеті так само, як і сам Український портал. Іншими словами можна використовувати ідею або позицію об'єднуючу безліч сервісів, але ще краще провести мультіпозіционірованіє і під кожен товар, послугу або сервіс створити свою ідею і позицію. При розробці стратегії важливо зібрати якомога більше інформацію про Ваш ринок і що існує на нім конкурентах ще і для того, що б знати, чого від них чекати і встигнути вчасно зреагувати. Якщо Ваші менш відомі конкуренти випустять в інтернет банер з інформацією про свої нижчі ціни, Ви можете випустити банер з інформацією, що ціни у Вас такі ж і цим повністю нейтралізувати їх зусилля. Але найголовніше, це правильно розрахувати свої сили і ресурси. Адже можна витратити великі гроші на розробку стратегії, виготовлення першокласного сайту і кращих банерів, але не приділити достатньо уваги самій рекламі, і показу цих банерів на інших сайтах.
   
   Отже, основними положеннями проведення рекламної стратегії в інтернеті є:
   
    1) Необхідність збору, як можна більшої кількості інформації про ринок, конкурентів, для виявлення вільних позицій і швидкого реагування на дії конкурентів.
   
    2) Цілі реклами повинні відповідати силам і засобам фірми, яка її проводить, а так само потрібним чином розподілені між кожним етапом її проведення (розробка стратегії, виготовлення сайту, банерів, розміщення реклами).
   
    3) Постаратися зайняти першу позицію в свідомості людей, використовуючи для цього оригінальну ідею в безлічі інтересних інтерпрітациях.
   
    4) При знаходженні вдалої ідеї надалі дотримуватися тільки її.
   
    5) Прагнути вибрати ідею відповідною відразу всьому спектру послуг кампанії або для кожної з послуг використовувати окремий бренд і ідею.
   

Автор: uasol | Відгуки: 0 | Перегляди: 5975 | 31/07/2009 Бізнес і фінанси - Про рекламу

Ссылка на статью:


Коментарій

Оставить комментарий
Ваше имя:
Комментарий:
Введите текст, изображенный на картинке:
 
 укр  |  рус  |  eng 
06.03.2021 11:00

Закарпатська область із понеділка стає "червоною"

Державна комісія з ТЕБ та НС віднесла Закарпатську область до "червоного рівня" епідемічної небезпеки з 8 березня.
06.03.2021 08:34

COVID-19 в Україні: госпіталізовано стільки ж людей, як одужало

За добу 5 березня в Україні виявили 9 144 нових випадків COVID-19, госпіталізовано 3 309 осіб, померло 156 хворих, одужала 3 351 особа.
06.03.2021 07:52

ДТП в Польщі: 6 українців загинуло, 35 травмовані

У Польщі рейсовий автобус Познань-Херсон потрапив у ДТП.
05.03.2021 23:22

На Одещині ДТП з патрульним авто: є загиблий та травмовані

Поліція повідомила про ДТП на трасі Одеса-Київ за участю службового автомобіля патрульної поліції, під час якого загинула людина.
05.03.2021 22:16

Синоптики обіцяють мороз, сніг та дощ наступного тижня

У суботу, 6 березня, в Україні хмарно з проясненнями, вночі та вранці, крім північних та більшості західних областей, помірний сніг, на півдні з дощем, у східних, Кіровоградській та Дніпропетровській областях місцями значний сніг; вдень без істотних опадів.
05.03.2021 21:18

Новини 5 березня: санкції США проти Коломойського, свіжі політичні рейтинги

США наклали санкції на Коломойського, Президентський рейтинг: Зеленський дещо відірвався від суперників, — актуальні новини 5 березня.
05.03.2021 20:24

Youtube заблокував трансляцію каналу Медведчука

На Youtube заблокували трансляцію ефіру телеканалу Віктора Медведчука "112 Україна", проти якого Україна ввела санкції.
05.03.2021 19:22

На тлі санкцій проти Коломойського Зеленський подякував США за боротьбу з олігархами

Офіс президента подякував міжнародним партнерам, зокрема США, за допомогу в боротьбі з олігархами.
Усі новини