Наприклад, з історії видно, що часто військовим поразкам передує розпилювання сил або ж їх переоцінка. Правильна рекламна стратегія має бути направлена в одному напрямі, крім того вона має бути в стані реального осуществіма тими силами, якими володіє рекламодавець.
Єдина рекламна стратегія означає єдність рекламної ідеї, яка використовується для реклами. Причому, якщо ідея використовується на телебаченні, в пресі або іншому виді офлайн реклами, бажано, що б і в онлайн інтернет-рекламі використовувалася та ж ідея. Наприклад на банері пива "Рогань" має бути присутньою характерна для неї ідея виражена фразою "Добрі!", крім того банер має бути виконаний в тому ж стилі, що і її рекламні ролики. Єдність ідеї не означає, що всі банери мають бути повністю однаковими і містити одні і ті ж слогани. Наприклад на банерах Яндекса використовується ідея "Знайдеться все!". Всі банери Яндекса абсолютно разниє, але відразу впізнанні в інтернеті, завдяки всім знайомому логотипу в лівій частині банера. Крім того, дуже важливий сам сюжет банера. Оригінальні банери з цікавим сюжетом привертають увагу і залишають глибокий відбиток в свідомості людей. Є такі банери, на які просто неможливо не натиснути. Дуже важливо, що б використовувана ідея відрізнялася від всіх використовуваних конкурентами до цього. Якщо який-небудь пошукач раптом напише на своєму банері фразу "Знайдеться все!", будь-яка людина знайомий з рекламою Яндекса сприйме це, як чергову рекламу Яндекса. Тому, якщо Ви хочете зайняти стійку позицію в свідомості людей, головне бути першим. Тому при створенні реклами потрібно чітко знати ситуацію на ринку, яка реклама вже використовується, які позиції в свідомості вже зайняті, чим Ви вигідно відрізняєтеся від останніх. Будь-яка сильна позиція має так само і свої слабкі місця. Наприклад таку глобальну позицію, як "Знайдеться все!" може оспорити вузькоспеціалізованого пошукача з ідеєю "Знайдуться всі кримські сайти!". Або ж можна використовувати ідею зіставлення - "Нічого не знайдеться, якщо самим не шукати!" і назвати пошукача в протилежність Яndex - Тиndex. Деколи, що б зробити себе помітним, і звернути на себе увагу інших доводитися протиставляти себе не тільки конкурентам, але і загальноприйнятим стереотипам. Так, вважається, що клієнти банків спроможні люди вже далеко не студентського віку. Банк робить рекламу своїх карток в інтернеті направлену на молодіжну, прогресивну і спроможну аудиторію і цим самим досягає успіху, виходячи на ринок, на якому практично немає конкуренції. Якщо вибрана ідея і стиль виконання виявилися неефективними від них потрібно відразу ж відмовитися і не використовувати їх знов. Але, якщо ж ідея виявилася вдалою, її потрібно використовувати постійно і нікому не віддавати свою сильну позицію.
Добре, коли використовувана ідея досягає відразу декількох цілей. Український портал з ідеєю "Стартова сторінка українського користувача" об'єднує собою безліч найрізноманітніших сервісів. З другого боку відомого, що бренд має свою власну цінність незалежно від товару, що представляється ним, або послуги. Тому Українська Мережа (Баннерная, яка є одним з сервісів Українського Порталу і має свій власний бренд популярна в інтернеті так само, як і сам Український портал. Іншими словами можна використовувати ідею або позицію об'єднуючу безліч сервісів, але ще краще провести мультіпозіционірованіє і під кожен товар, послугу або сервіс створити свою ідею і позицію. При розробці стратегії важливо зібрати якомога більше інформацію про Ваш ринок і що існує на нім конкурентах ще і для того, що б знати, чого від них чекати і встигнути вчасно зреагувати. Якщо Ваші менш відомі конкуренти випустять в інтернет банер з інформацією про свої нижчі ціни, Ви можете випустити банер з інформацією, що ціни у Вас такі ж і цим повністю нейтралізувати їх зусилля. Але найголовніше, це правильно розрахувати свої сили і ресурси. Адже можна витратити великі гроші на розробку стратегії, виготовлення першокласного сайту і кращих банерів, але не приділити достатньо уваги самій рекламі, і показу цих банерів на інших сайтах.
Отже, основними положеннями проведення рекламної стратегії в інтернеті є:
1) Необхідність збору, як можна більшої кількості інформації про ринок, конкурентів, для виявлення вільних позицій і швидкого реагування на дії конкурентів.
2) Цілі реклами повинні відповідати силам і засобам фірми, яка її проводить, а так само потрібним чином розподілені між кожним етапом її проведення (розробка стратегії, виготовлення сайту, банерів, розміщення реклами).
3) Постаратися зайняти першу позицію в свідомості людей, використовуючи для цього оригінальну ідею в безлічі інтересних інтерпрітациях.
4) При знаходженні вдалої ідеї надалі дотримуватися тільки її.
5) Прагнути вибрати ідею відповідною відразу всьому спектру послуг кампанії або для кожної з послуг використовувати окремий бренд і ідею.
У суботу, 6 березня, в Україні хмарно з проясненнями, вночі та вранці, крім північних та більшості західних областей, помірний сніг, на півдні з дощем, у східних, Кіровоградській та Дніпропетровській областях місцями значний сніг; вдень без істотних опадів.
Наприклад, з історії видно, що часто військовим поразкам передує розпилювання сил або ж їх переоцінка. Правильна рекламна стратегія має бути направлена в одному напрямі, крім того вона має бути в стані реального осуществіма тими силами, якими володіє рекламодавець.
