uasol.com
Додати статтю | Реєстрація
Інтернет і сервіси
Авто і Мото
Бізнес і фінанси
    Автоматизація бізнесу
    Бізнес в інтернеті
    Банки і кредити
    Бухгалтерія
    Договори
    Маркетінг
    Нерухомість
    Охорона праці
    Підприємництво
    Посадові інструкції, контракти
    Про рекламу
    Різне
    Статутні документи
    Страхові послуги
    Управління
    Форекс
Будівництво та ремонт
Будинок, сім'я
Все про меблі
Дієти, ваша фігура
Діти і батьки
Закон і Право
Захоплення і хобі
Зв'язок
Комп'ютери
Краса, мода, імідж
Кулінария
Культура та мистецтво
Лекції, посібники
Люди, суспільство
Медицина і здоров'я
Наука і освіта
Політика
Промисловість
Реферати
Робота, працевлаштування
Спорт
Товари і послуги
Туризм і подорожі
Чоловік + Жінка
  Морські свинки. Утримання і догляд.  
  Створення рінгтонов 
  Ліки для лікування кандидозу (молочниці)  
  ПЕРШІ ОЗНАКИ ВАГІТНОСТІ 
  Материк Євразія 
  ОРХІДЕЯ В БУДИНКУ - ДОГЛЯД 
  Черепахи: утримання та догляд 
  ПОВНА ТАБЛИЦЯ КАЛОРІЙНОСТІ ПРОДУКТІВ  
  Що це таке вегето-судинна дистонія? 
  Як скласти бізнес-план 
Каталог україномовних статей - uasol.com
 укр
 eng
 рус
ШУКАТИ!
Запам'ятати сторінку | Зробити стартовою | Поділитися з товарищем
Реклама в умовах глобальної кризи
Реклама в умовах глобальної кризи
Ринок реклами в період кризи переживає складні потрясіння, відбувається відтік клієнтів, перерозподіл сил і пріоритетів, зміна лідерів. Рекламодавці вимушені скорочувати рекламні бюджети.



   
   Там де рекламні місця були заброньовані на полгода вперед, спостерігається відтік рекламодавців і звільнення рекламних майданчиків, рекламодавці переходять на дешевші види реклами. Наприклад, відтік рекламодавців з медійної реклами згодом виливається в збільшенні сектора ринку інтернет реклами.
   
   Проте ринок інтернет реклами теж переживає потрясіння, зокрема скорочуються доходи систем баннерних показів, кількість контекстних оголошень стає менше, деякі клієнти відмовляються від пошукового просування. У цих умовах існують передумови для перерозподілу сил серед конкурентів. Сильні можуть втратити свої позиції, а слабкі дістають можливість зайняти їх місце.
   
   Таким чином, компанії із слабким брендом, використовуючи недорогу інтернет рекламу, можуть піднятися на ступінь вище і міцно влаштуватися в новому для них секторі. Не дивлячись на ситуацію, що склалася, ефект від реклами залишається тим самим, вона також продовжує формувати попит, просувати товари і послуги. В період кризи особливо важливим є питання оцінки ефективності. Вживані раніше показники можуть бути недостатніми для реальної оцінки. Крупні компанії переслідують довготривалі цілі, але криза привела до того, що короткострокові економічні показники почали мати першорядне значення. Це створило труднощі для оцінки ефективності, оскільки узагальненої моделі оцінки короткострокових показників не існує.
   
   В умовах кризи сила бренду перестала бути ключовим показником при виборі товару, тому що увага споживачів перемкнулася на дешеві товари. Зараз якраз той самий час, коли представилася можливість зміцнитися слабкішим маркам. Необхідно застосувати комплекс мерів, які дозволять слабким маркам не зникати з поля зору. Після кризи люди звернуться до тих марок, які були активні в період кризи. Деяким компаніям краще припинити рекламу взагалі, якщо марка ще не сформована, то добитися добрих результатів практично неможливо. Попит, що знижується, підсилює конкуренцію, а це приводить до необхідності знижувати ціни. В результаті у власників слабких брендів немає грошей на розвиток і підтримку мазкі, і вони йдуть з ринку.
   
   У кожній ціновій групі утворюється два сегменти: дешевий сегмент небрендових товарів і сегмент брендів в середній і високій ціновій категорії. Якщо у компанії є недорогий товар і правильна політика його просування, то у неї з'являється можливість підсилити свої позиції на ринку. За наявності невеликого капіталу з'являється можливість просунути товар або послугу численної аудиторії пошукових систем. Проте до рекламної кампанії слід підготуватися дуже ретельно, інакше є ризик не повернути вкладених грошей.
   
   При підготовці до рекламної кампанії слід серйозно віднестися до підбору пошукових запитів. Якщо рекламне агентство пропонує свої варіанти пошукових запитів, то буде доцільно перевірити кожен з них на предмет кількості показів і доцільності застосування. Реклама на телебаченні завжди вважалася за одну з найдорожчих і найефективніших проте це не означає що крупні компанії відмовлятимуться від неї. Деякі постачальники телевізійної реклами вимушені знижувати ціни, щоб зберегти постійних клієнтів. Скорочення витрат відбуватиметься в тих напрямах, які приносять найменший прибуток. Криза спровокувала скорочення витрат на рекламу, і бюджет почав визначатися виходячи з ефективності роботи. Маленькі бюджети обмежили рекламодавців в експерементах з новими форматами реклами. Вони вимушені відмовитися від досліджень і перемкнутися на вже перевірені формати реклами, щоб скоротити ризики.
   
   Не дивлячись на це традиційні види реклами все ж таки втрачають частку ринку в користь інтернет реклами, але роблять це не так швидко як передбачали аналітики до кризи. Найвагомішою причиною по якій рекламодавці можуть рушити в сектор інтернет реклами є те, що вона може привернути максимум клієнтів за мінімальною ціною. Не дивлячись на цінову привабливість інтернет реклами все ж таки спостерігається уповільнення темпів зростання електронної реклами з 30 до 10 відсотків в рік. Пояснюється тим, що від послуг інтернет реклами насамперед відмовилися компанії терплячі збитки. Серед них основна маса існувала на ринку не довго, багато хто з них не встиг накопичити засобу для подолання кризи. Якщо розглянути питання про успішність бізнесу в цілому, то має сенс говорити не тільки про ефективність реклами, але і про ефективність загальної стратегії компанії, яка включає і цінову політику, і питання збуту, і управління, і рекламу. Криза породжує проблеми на рівні збуту товарів і послуг. Якщо порушені зв'язки між продавцем і покупцем, то рекламні дії не приносять результату. Щоб налагодити зв'язки в збутових мережах доцільно підсилити рекламу, направлену на оптовиків. Це допоможе прискорити процес збуту продукції і просування її в регіони.
   
   Ряд компаній разом із зовнішніми рекламними компаніями проводять внутрішні, наприклад дають подарунки покупцям, упроваджують економічні упаковки і так далі Це добре стимулює купівельний попит на місці. Також серед інших антикризових мерів для розкручених брендів можна виділити - проведення короткострокової рекламної кампанії з посиленою медіанагрузкой. Щонайпотужнішого стимулюючого удару завдається по споживачах і приносить швидкі і якісні результати. Доцільно проводити дослідження ефективності реклами, що проводиться, але часто вартість таких досліджень невиправдано дорого. У зв'язку з цим варто удатися до використання простіших і дешевших методів оцінки ефективності. Іноді все ж таки проводити дослідження треба, не дивлячись на їх дорожнечу. Зв'язана така необхідність з тим, що керівництво компанії може не помічати прихованих дій конкурентів, які вторгаються в їх ринок.
   
   Часто рекламодавці від дослідників чекають стратегічних рекомендацій, які дозволять за раз виправити ситуацію, але забувають, що ефективність використання досліджень залежить від загальної стратегії підприємства. Дослідницькі дані це звичайні цифри і показники, які можна надалі використовувати для вироблення стратегічних рішень. Давайте узагальнимо можливі сценарії переживання кризи. Перший варіант, скорочення витрат в тих галузях бізнесу, які збиткові, зокрема це стосується і витрат на рекламу, таким чином, є можливість перечекати кризу і зберегти накопичений потенціал, який дуже стане в нагоді коли наступить сприятлива атмосфера. Другий варіант припускає активні дії у момент кризи, направлені на захоплення областей ринку, з яких йдуть конкуренти.
   
   Реалізувати дані дії можливо тільки за допомогою інтенсивної реклами і грамотної політики.
   

Автор: uasol | Відгуки: 0 | Перегляди: 6072 | 25/07/2009 Бізнес і фінанси - Про рекламу

Ссылка на статью:


Коментарій

Оставить комментарий
Ваше имя:
Комментарий:
Введите текст, изображенный на картинке:
 
 укр  |  рус  |  eng 
23.10.2020 14:46

Батько загиблого розвідника подав позов проти Зеленського

Батько загиблого на Донбасі розвідника Ярослава Журавля, Сергій Журавель подав позов проти президента Володимира Зеленського через перевищення ним службових повноважень.
23.10.2020 14:42

1200 грн на руки і більше 100 млн на все: в ОПОв дізналися, скільки коштуватиме "Зе-опитуваня"

На організацію і роботу волонтерів для проведення опитування з ініціативи президента Володимира Зеленського партії "Слуга народу" необхідно витратити 75 млн грн, а максимальна сума витрат може досягти 103 млн грн.
23.10.2020 14:22

Стало відомо, чого хоче Боголюбов від уряду у справі Приватбанку

Колишній акціонер Приватбанку Геннадій Боголюбов просить повернути йому 33,3% акцій фінустанову, що належали бізнесмену до націоналізації банку.
23.10.2020 13:41

Суд відмовився скасовувати опитування Зеленського

Окружний адміністративний суд Києва відмовився визнати протиправним оголошення президента Володимира Зеленського про проведення всенародного опитування громадської думки 25 жовтня 2020 року на виборчих дільницях.
23.10.2020 12:52

США завдали авіаудару в Сирії: вбито кількох ватажків "Аль-Каїди"

Армія США завдала авіаудару у провінції Ідліб на північному заході Сирії, внаслідок чого було вбито кількох ватажків терористичного угруповання "Аль-Каїда" у цій країні.
23.10.2020 12:01

США перед виборами звинуватили в атаках російських хакерів

Уряд США звинуватив підтримуваних державою російських хакерів у атках на десятки державних і місцевих урядових мереж протягом останніх тижнів. 
23.10.2020 10:52

Аграрії попереджають про ризики обвалу ринку зернових

Міністерство розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства анонсувало проведення наради з представниками аграрних асоціацій щодо проблем з невиконанням форвардних контрактів.
23.10.2020 10:41

В Україні оновили перелік "червоних" зон

Комісія з питань техногенно-екологічної безпеки та надзвичайних ситуацій оновила перелік міст, які потрапили у червону, помаранчеву та інші зони, через показник захворюваності на коронавірус.
Усі новини