uasol.com
Додати статтю | Реєстрація
Інтернет і сервіси
Авто і Мото
Бізнес і фінанси
    Автоматизація бізнесу
    Бізнес в інтернеті
    Банки і кредити
    Бухгалтерія
    Договори
    Маркетінг
    Нерухомість
    Охорона праці
    Підприємництво
    Посадові інструкції, контракти
    Про рекламу
    Різне
    Статутні документи
    Страхові послуги
    Управління
    Форекс
Будівництво та ремонт
Будинок, сім'я
Все про меблі
Дієти, ваша фігура
Діти і батьки
Закон і Право
Захоплення і хобі
Зв'язок
Комп'ютери
Краса, мода, імідж
Кулінария
Культура та мистецтво
Лекції, посібники
Люди, суспільство
Медицина і здоров'я
Наука і освіта
Політика
Промисловість
Реферати
Робота, працевлаштування
Спорт
Товари і послуги
Туризм і подорожі
Чоловік + Жінка
  Морські свинки. Утримання і догляд.  
  Створення рінгтонов 
  Ліки для лікування кандидозу (молочниці)  
  ПЕРШІ ОЗНАКИ ВАГІТНОСТІ 
  Материк Євразія 
  ОРХІДЕЯ В БУДИНКУ - ДОГЛЯД 
  Черепахи: утримання та догляд 
  ПОВНА ТАБЛИЦЯ КАЛОРІЙНОСТІ ПРОДУКТІВ  
  Що це таке вегето-судинна дистонія? 
  Як скласти бізнес-план 
Каталог україномовних статей - uasol.com
 укр
 eng
 рус
ШУКАТИ!
Запам'ятати сторінку | Зробити стартовою | Поділитися з товарищем
Психологія сприйняття реклами
Психологія сприйняття реклами
Так, можна погодитися з тим, що реклама - двигун прогресу, оскільки для бізнесменів і підприємців - це засіб завоювання загальної популярності. Але для нас, простих покупців - іноді це просто суцільний кошмар. Приходиш з роботи, і хочеться спокійно полежати і подивитися телевізор, але на який канал не натисни - скрізь хвилин по 20 одна реклама.


Жодна, навіть найвірніша справа не рухається без реклами.
   В. Маяковський

   
   Так, можна погодитися з тим, що реклама - двигун прогресу, оскільки для бізнесменів і підприємців - це засіб завоювання загальної популярності. Але для нас, простих покупців - іноді це просто суцільний кошмар. Приходиш з роботи, і хочеться спокійно полежати і подивитися телевізор, але на який канал не натисни - скрізь хвилин по 20 одна реклама. Тільки зосередишся на якійсь інформації, почнеш вникати і на тобі - реклама. Про фільми я вже мовчу. Буває, дивишся серйозний фільм, а тут тобі реклама гігієнічних прокладок або ліків від здуття живота. Чи буде така реклама адекватно сприйнята? Навряд чи.
   
   У рекламному ролику часто міститься цікава і корисна інформація, але іноді таке придумують, що хочеться запитати: «А хто Вам текст писав?» Зараз від маленьких дітей почуєш більше за інтересного, чим можна побачити і почути по телевізору.
   
   Тому UAsol і вирішив поділитися декількома корисними радами про те, якою ж має бути реклама, і як зробити її ефективнішою.
   
   Створення реклами: погляд зсередини
   
   Зараз в торгівлі дуже велика конкуренція і в умовах максимальної перенасиченості ринку проста інформація про товар і його споживчі властивості не може зробити вирішального впливу на поведінку людини. Тому в рекламному бізнесі придумують нові підходи до споживача, створюють нові методи дії на свідомість людини. В даний час в рекламі чинник тиску на психіку людини різко посилився. Необхідною умовою в процесі рекламування стало використання різних психологічних і соціологічних прийомів.
   
   При створенні реклами почали використовувати закони психології: застосовують практику програмування поведінки людей у сфері споживання, формують інтереси, бажання, навики споживача, сприяють створенню так званої свідомості задоволеності і благополуччя.
   
   Для того, щоб впливати в рекламі на людину, необхідно встановити з ним прямий і непрямий зв'язок. А оскільки реклама розрахована на велику кількість людей, тому для її донеченія, в основному, використовують масові засоби інформації:
   
   радіо і телебачення;
   газети і журнали;
   кіно.
   
   При розміщенні реклами товарів і послуг кожен рекламодавець, перш за все, повинен здійснювати відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, реклами на транспорті. При вибиранні засобів реклами необхідно думати про те:
   
   кого хочемо охопити;
   де вони знаходяться;
   що є інформації;
   коли і де її краще розмістити.
   
   Якщо все це враховувати, тоді людина по-іншому і рекламу сприймати буде.
   
   Психологія сприйняття реклами
   
   Психологічна дія реклами здійснюється по етапах:
   
   залучення уваги;
   збудження інтересу;
   переконання;
   ухвалення рішення.
   
   Кожен етап дії між собою взаємозв'язаний, і порушення послідовності етапів або виключення якого-небудь з них приводить до того, що людина не сприймає рекламу, і вона не досягає мети.
   
   Перший етап рекламної дії пов'язаний із залученням уваги до пропонованого товару. Зі свого досвіду можу сказати, що головне - це використання контрастів, колірне рішення, незвичайне зображення предметів, виразність теми, музичне оформлення. Хороша реклама завжди грунтується на оригінальній, свіжіше і добре продуманій ідеї. Ось, наприклад, пригадаєте: лежите, читаєте книгу - і раптом показують рекламу, в якій за музичне оформлення взята популярна і така, що подобається особисто вам мелодія. Хочете ви цього чи ні, але цей рекламний ролик змусить вас відірватися від читання і послухати дану інформацію, тобто він привернув вашу увагу. Коли цю інформацію прослуховуватимеш кілька разів, то іноді подумуєш: «А що коли спробувати?»
   
   Наступний етап - сприйняття. На сприйняття реклами може вплинути безліч чинників, причому як позитивно, так і негативно. Наприклад:
   
   голос диктора в радіорекламі може понизити загальне враження про повідомлення, хоча зміст рекламної інформації для радіослухачів представляє інтерес;
   рекламне оголошення в газеті може залишитися непоміченим серед інших оголошень із-за невеликого розміру, хоча з погляду графічного зображення і подачі тексту воно виконане на високому професійному рівні.
   Залежно від психології кожної людини і сприйняття реклами відбуватиметься по-різному. Наскільки буде сприйнята реклама залежить від:
   круга інтересів передбачуваного покупця;
   його потреб;
   соціального і матеріального положення;
   професії;
   утворення;
   віку.
   
   І ці всі чинники винні обов'язково продумиваться при розробці реклами для відповідного продукту.
   Велике значення має процес запам'ятовування реклами. Ступінь запам'ятовування залежить від повторення рекламного повідомлення. Часто можна почути, як людина говорить: «Одну і ту ж рекламу показують сто разів». Хочеш того ти або не хочеш, але мимоволі запам'ятовуєш!
   Існує ще один метод дії на свідомість людину-навіювання. В.Шефнер писав: «Словом можна убити. Словом можна врятувати, словом можна полиці за собою повісті». Навіювання - це свого роду гіпноз. Вплив навіювань в загальному сприйнятті реклами виявляється особливо ефективно, коли словесна інформація супроводиться яскравими, образними уявленнями.
   
   Вже давно доведено, і UAsol ще раз нагадує про це: уявні або словесні навіювання найбільш дієві тоді, коли вони гранично прості, короткі, позитивні, життєстверджуючі і оптимістичні по тону. Саме такий підхід сприяє процесу переконання в тому, що саме ваш товар (або послуги) краще для споживача і ухваленню остаточного рішення з придбання.
   
   Як підвищити ефективність сприйняття реклами
   
   Рекламна інформація завжди має бути правдивою, відповідати реальності, не спотворювати дійсність, сприяти досягненню певної мети, задовольняти потреби людей, нести в собі ідейний зміст.
   Приклад: рекламуючи спортивний інвентар, необхідно звернути увагу на роль фізкультури і спорту в житті людей, але не тільки молодого покоління, а також людей похилого віку, оскільки їх здоров'я бажає кращого і з віком вони все більше говорять про ліки. І якщо це буде добре продуманий сюжет, то цей рекламний ролик не залишиться без уваги.
   
   Я вважаю, що завжди ефективно буде сприйнята реклама, яка не позбавлена оригінальності і відчуття гумору. І ви самі цілком можете привести приклади реклами, яка завдяки гумору до цих пір тримається у всіх на слуху (навіть не дивлячись на те, що її вже давно не крутять).
   
   Не залишиться без уваги реклама, в якій будуть відомості з області знань (біології, хімії, медицини, літератури і так далі), оскільки ця інформація сприяє пізнанню навколишнього світу.
   
   Ефективність сприйняття реклами можна підвищити впровадженням в неї елементів конкурсу.
   Наприклад, рекламуючи торгову марку сподіваючись, запропонувати телеглядачам прийняти участь в літературному конкурсі: припустимо, написати частушки до святкового чаювання. Успіх такій рекламі гарантований.
   
   Важливу роль в рекламному ролику необхідно відвести музичному оформленню, оскільки музика створює позитивний емоційний настрій.
   
   Особливу увагу при створенні рекламного тексту приділите правильному вибору слів. Щоб ефективність сприйняття реклами була на порядок вище, з багатого словарного запасу потрібно уміти вибрати саме ті слова, які своїм значенням і смисловим відтінком найбільшою мірою сприятимуть розкриттю рекламної ідеї. Звичайно ж, звертайте увагу правильності стилю і мови.
   Використовуйте при написанні рекламного тексту вірші.
   
   Психологія реклами така, що пропонує людині заздалегідь обдумати покупку, а потім прийти до рішення, а також сприяє розвитку у людей самостійного критичного мислення. Ефективність сприйняття реклами визначається силою дії рекламних засобів, правильним вибором її змісту. В процесі своєї дії зміст рекламних засобів надає вплив на сприйняття повідомлення і чоловік або відкидає, або приймає дану інформацію.
   
   Тому велике значення має те, наскільки професійно навчений персонал, що працює в рекламному агентстві або рекламному відділі підприємства. Про підвищення кваліфікації таких працівників необхідно постійно піклуватися. Це та ланка, яка завжди працює над створенням ефективної реклами для вашого продукту, що безпосередньо відбивається на його сприйнятті і рівні продажів.
   

Автор: uasol | Відгуки: 1 | Перегляди: 13346 | 25/07/2009 Бізнес і фінанси - Про рекламу

Ссылка на статью:


Коментарій
    jupterm07:33 30-04-2021    
<a href=https://gcialisk.com/>cialis dosage
    QwbIZ09:30 10-01-2021    
Medicine information leaflet. Effects of Drug Abuse. <a href="https://viagra4u.top">get viagra pills</a> in USA. Everything what you want to know about medicines. Get here. <a href=https://cn.vaskar.co.in/translate/1?to=en&from=zh&source=Medicine%20inf
    jupterm19:27 09-12-2020    
Baclofen Pas Cher 10mg Huttigma <a href=https://xbuycheapcialiss.com/>cheap cialis from india</a> immattenep Cialis Nebenwirkung Kopfschmerzen

Оставить комментарий
Ваше имя:
Комментарий:
Введите текст, изображенный на картинке:
 
 укр  |  рус  |  eng 
23.04.2021 16:55

Кремль пропонує радникам нормандського формату зустрітися на Донбасі

Представник Кремля Дмитро Козак в своєму листі запропонував радникам країн нормандського формату до 27 квітня зустрітися на Донбасі і обговорити питання перемир'я.
23.04.2021 16:33

Санду скликає Радбез: є загроза повалення конституційного ладу Молдови

Президентка Молдови Мая Санду  скликає термінове засідання Вищої ради безпеки через ситуацію довкола Конституційного суду.
23.04.2021 16:33

Підозрюваний у зґвалтуванні і вбивстві 7-річної дівчинки повісився у СІЗО

Арештований за підозрою у зґвалтуванні та вбивстві 7-річної Марії Борисової на Херсонщині повісився у камері слідчого ізолятора.
23.04.2021 16:25

Мінагрополітики пропонує знизити ставку ПДВ до 14% на всі види сільгосппродукції

Мінагрополітики пропонує встановити ставку 14% ПДВ на всі види сільгосппродукції без виключень для здешевлення соціально значимих продуктів харчування.
23.04.2021 15:33

Бойовики на Великдень запланували теракт в одній з церков – розвідка

За інформацією розвідки, найближчими днями російсько-окупаційні війська запланували провокації проти України, в тому числі й теракт на Великдень в одній із церков Московського патріархату.
23.04.2021 15:09

Країни Балтії висилають російських дипломатів на знак солідарності з Чехією

23 квітня Литва, Латвія і Естонія вирішили оголосити російських дипломатів у своїх країнах персонами нон грата на знак солідарності з Чехією.
23.04.2021 15:04

Навальний припиняє голодування

Російський опозиційний політик Олексій Навальний оголосив, що припиняє голодування, яке почав 31 березня.
23.04.2021 14:06

Зеленський не поїде в Москву домовлятися з Путіним про мир на Донбасі – Кравчук

Глава української делегації в ТКГ Леонід Кравчук вважає, що президент України Володимир Зеленський може провести переговори з президентом РФ Володимиром Путіним тільки в нейтральній країні.
Усі новини