Існує два способи потрапити на першу сторінку результатів пошуку: оптимізація сайту і реклама в пошукачах. Слід розуміти, що під «першою сторінкою» мається на увазі не якесь фіксоване місце на сайті пошукача, а сторінка, що видається за запитом.
Число щоденних запитів в російськомовних пошукачах обчислюється мільйонами, а в світових - сотнями мільйонів, і це означає, що щодня показуються мільйони перших сторінок. Чому так важлива саме перша сторінка? Дослідження Compaq показало, що 68% користувачів не йдуть далі за першу сторінку результатів пошуку. За даними сайту Searchenginewatch, тільки 7% користувачів проходять далі за третю сторінку. Місце на першій сторінці тільки тоді сприяє зростанню продажів або притоці аудиторії, коли запит цільовий, і іноді краще добитися другої або третьої сторінки по «правильному» запиту, чим першою за запитом, що не стосується теми сайту.
Детальний опис прийомів оптимізації сайту і поліпшення реклами є в інших статтях, тут ми торкнемося загальних підходів і понять. Оптимізація сайту.
Оптимізація сайту - це дії над елементами сайту і навколишнього його середовища, які приводять до поліпшення позиції в результатах пошуку по запитах, що цікавлять. Невід'ємні риси пошукових систем, такі як нестабільність результатів, засекреченность алгоритмів і низька швидкість індексації, утрудняють оптимізацію і приводять до великих труднощів за бажання отримати гарантію результату. Серйозно проведена оптимізація зазвичай включає наступні етапи:
1. Попередня робота.
* планування робіт відповідно до виділеного бюджету і особливостей сайту; * аналіз сайту і його аудиторії, прогноз результатів.
2. Підготовка сайту.
* технічна підготовка сайту до індексації. 3. Вивчення ніші і позиціонування сайту.
* складання семантичного ядра сайту, аналіз попиту; * аналіз конкуренції і наявних ресурсів, вибір напряму оптимізації.
4. Роботи по зміні сайту і зовнішнього середовища.
* робота над текстом і структурою сторінок, посилань сайту; * вибір опису для сайту і грамотна реєстрація в пошукачах; * підвищення авторитетності сторінок сайту і його тематичної популярності; * робота з описами, орієнтованими на користувача, для підвищення трафіку; * збільшення об'єму контента.
5. Підведення підсумків.
* аналіз досягнутих результатів і складання звіту.
Оптимізація у вузькому сенсі слова має на увазі тільки роботу з текстами сайту і, можливо, збільшення авторитетності сторінок. Іноді це може давати хороший ефект, але у багатьох випадках скорочений варіант неприйнятний. Без всього комплексу робіт неясно, в якому напрямі треба рухатися - не складено семантичне ядро, і тому немає уявлення про тему сайту; немає знання сайту і його аудиторії; не проведені роботи з підготовки до індексації, тому сайт може просто не потрапити в базу пошукової системи із-за технічних проблем; запити, вибрані для оптимізації сторінок, можуть зажадати дуже багато сили і часу через те, що не був проведений аналіз конкуренції і так далі
Оптимізація в широкому сенсі слова охоплює не тільки роботи, пов'язані безпосередньо з просуванням в пошукачах, але і дії з поліпшення usability (зручність використання сайту), залучення цільового трафіку на сайт, підвищенню зацікавленості аудиторії і навіть створенню комьюніті (співтовариство користувачів, об'єднаних інтересами). Це пов'язано з тим, що в процесі оптимізації активно виявляються недоліки сайту в текстах, структурі, дизайні, ідеології, постійно знаходяться нові незайняті ніші в області, що цікавить, і суміжних з нею темах, і використання цієї безцінної інформації може істотно поліпшити сайт і підняти рівень його відвідуваності і прибутковості.
Що мають на увазі під оптимізацією ті, хто пропонує послуги з розкручування сайту? У жовтні 2002 було проведено вивчення промоутерського ринку рунета, засноване на аналізі сайтів 31 компанії, що надають послуги з просування сайту в пошукачах (методика відбору сайтів див. ). Аналіз показав (див. діаграму 4), що широко пропонуються тільки найпримітивніші варіанти оптимізації - реєстрація сайту в пошукачах (65% компаній) і оптимізацію текстів сайту (48%). Складні роботи і комплексні послуги пропонують тільки 6% промоутерів. Цю безрадісну картину трохи пожвавив факт, що нечесні методи просування або спам пропонують теж тільки 6% компаній.
Тому, вибираючи промоутера для проведення робіт, поцікавтеся, що він робитиме з вашим сайтом. Якщо він посилається на «спеціальні методи» і «ноу-хау», швидше за все, все обмежиться оптимізацією тексту або спамом.
Реклама в пошукачах.
Пошукові машини, як і інші сайти, пропонують рекламу. Окрім звичайної реклами, рекламодавцеві доступна контекстна реклама. Це показ оголошення в тих випадках, коли користувач задає запит, що цікавить рекламодавця. Завдяки тому, що користувач вже усвідомив свою потребу і шукає можливості для її задоволення, виходить значно більший збіг інтересів з рекламодавцем, чим в будь-якому іншому випадку. Це підтверджує статистика - якщо на звичайний банер натискають ті, що 0,1-0,3% побачили, то контекстне оголошення привертає 3-5% користувачів, а в окремих випадках до 30-40%. Найголовніше, що аудиторії, що прийшла на сайт по контекстній рекламі, властиві всі достоїнства, описані в розділі «Інтернет-маркетинг і просування сайту» - високий коефіцієнт конвертації відвідувачів в покупців і відмінний ROI.
Існує багато різновидів контекстної реклами. Вона може відрізнятися:
* по розташуванню на сторінці: платні посилання над результатами пошуку, оголошення в правій частині сторінки, банери і текстові посилання усередині списку результатів, і т. д.; * за способом вибору ключових слів: тематичні пакети або окремі слова; * по ступеню автоматизації: автоматичні системи розміщення і показу оголошень (Google Adwords, Яндекс.Директ) і способи, що вимагають листування з рекламним відділом; * за способом оплати: за покази, за кліки, системи аукціонного типу з оплатою за кліки; * по місцю демонстрації реклами: тільки на сайті пошукача або ще і на партнерських сайтах.
Ефективність конкретного виду контекстної реклами залежить від багатьох чинників, але більше всього від правильного підбору ключових слів і тексту оголошення (або банера), відповідного цим словам. Існує також закономірність: при зміні розташування рекламного блоку, його форми і кольори, ефективність на деякий час зростає на 20-40%, оскільки користувачі частіше починають помічати рекламу.
Робота з текстовою рекламою не так проста, як здається - в одній і тій же області можна як добитися успіху, так і зазнати фіаско. Важливо розуміти інтереси користувача, задаючого запит, і пропонувати йому не товари і послуги «взагалі», а тільки те, що він шукає зараз. У системах аукціонного типу необхідно прагнути понизити вартість кліка по оголошенню, щоб підняти ROI.
"Депортація або екстрадиція злочинців, кримінальних авторитетів або осіб, які становлять загрозу для національної безпеки України, не належить ні до меж компетенції Управління державної охорони України, ні до моїх повноважень, як його начальника", – заявив він.
За попередньою інформацією, подія сталась у результаті необережного поводження з пічним обладнанням в одній із в/ч, яка виконує бойові завдання на Донецькому напрямку.
Прокуратура мала право розслідувати злочини, підслідні Державному бюро розслідувань, не довше 5 років від дня набрання чинності нового УПК (19 листопада).
Кучма заявляє про неприпустимість революції, Жванія виходить з "Нашої України", Тимошенко посміялася з жартів Путіна над Ющенком та Саакашвілі, політики ЄС очікують з боку Януковича зриву підписання Угоди про асоціацію...
Існує два способи потрапити на першу сторінку результатів пошуку: оптимізація сайту і реклама в пошукачах. Слід розуміти, що під «першою сторінкою» мається на увазі не якесь фіксоване місце на сайті пошукача, а сторінка, що видається за запитом.